海口学设计 淘宝钻展banner设计思路

　　钻展图的全称为钻石展位图，是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量，一张好的钻展图就尤为重要了。

　　一.钻展图的作用和意义

　　1.什么是钻展图

　　钻展图的全称为钻石展位图，是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价)，按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体(地域和人群)、访客、兴趣点三个维度设置定向展现。

　　2.钻展投放的目的和策略

　　目的：

　　策略：

　　①.单品推广：适合热卖单品，季节性单品;适合想要打造爆款，通过一个爆款单品带动整个店铺的销量的卖家;适合需要长期引流，并不断提高单品页面的转化率的卖家。

　　②活动店铺推广：适合有一定活动运营能力的成熟店铺;适合需要短时间内大量引流的店铺。

　　③品牌推广：适合与明确品牌定位和品牌个性的卖家。

　　3.钻展投放的步骤

　　1、选择广告位。

　　2、根据广告位的尺寸设计创意并上传。

　　3、创意审核通过后，制作投放计划。

　　4、充值。

　　5、完成投放。

　　4.钻展图投放的位置

　　路径：卖家中心-我要推广-钻石展位

　　二.钻展图设计要求

　　1.因地制宜

　　和直通车不同，钻展的位置众多且尺寸各异。在钻展位置方面，仅投放大类就包括天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等，对应的钻展尺寸更是高达数十种，不同的钻展位置由于针对人群不同，其消费特征和兴趣点也各不同，不同尺寸的钻展位置给了我们不同的设计发挥。因此我们在制作钻展图片时，要根据位置、尺寸等信息调整广告诉求，并采取合适的表达方式，这就是钻展图片的个性化、定制化合差异化特征。以卫浴为例，在pc_网上购物_淘宝我要买_通栏位置上，由于其是细长条形，设计师采用了一字型组合呈现方式，画面布局简单时尚，很好地契合了钻展位置的尺寸特征。

　　是否符合资源位要求在哪查看?

　　答：卖家中心-我要推广-钻石展位-尺寸-资源位图片要求链接

　　2.主图突出

　　钻展的主图可以是产品图片，可以是创意方案，还可以是买家诉求的呈现。无论如何，钻展主图的可操作性要比直通车主图更强，这是因为一般钻展的尺寸要相对大一些，且有多种规格可选。在这种情况下，要求主图一定要突出，才能够吸引更多买家的点击。如下图所示，鞋子的品质感和做工样式，令人忍不住想拥有一双。

　　3.目标明确

　　相对于直通车主图更多针对单品引流，核心实现单品转化的目的而言，钻展投放的目的可能会有很多种，比如通过钻展引流到聚划算款，通过钻展预热大型活动，通过钻展进行品牌形象宣传，通过钻展上新等。所以，在钻展图片的设计制作中，首先需要我们明确自己的营销目标，再根据它进行针对性的素材选择和设计，这样点击率才更有保障。如下图，核心目的是为聚划算引流，令人一看便知。

　　4.形式美观

　　但凡美的东西总是令人无法抗拒，形式美观的钻展图片，更能获取客户好感进而实现高点击。在素材相同、创意类似的情况下，钻展图片的美感就成为了决胜关键。如下图，这是一款男士棉衣的钻展图，设计师在排版，配色，字体，标签的使用方面，均符合促销的主题，对于用户有极强的拉动力。